策略：引 領(lǐng)品牌前行的指南針

策略則是廣告公司的骨骼，是品牌發(fā)展的關(guān)鍵指引。廣告公司依據(jù)品牌定位、目標(biāo)受眾和市場趨勢制定策略，確保廣告精 準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。比如舒膚佳1992年進(jìn)入中國市場時，面對早已占據(jù)香皂市場的力士，舒膚佳精 準(zhǔn)找到“除 菌”這一新穎概念。在廣告中，借助踢球、擠車等生活場景展示細(xì)菌危害，用放大鏡下的細(xì)菌沖擊消費(fèi)者認(rèn)知，再通過“內(nèi)含抗 菌成分‘迪保膚’”的理性訴求、實(shí)驗(yàn)證明以及“中華醫(yī)學(xué)會驗(yàn)證”，成功樹立“有效除 菌護(hù)全家”的品牌形象，后來居上成為香皂市場霸主。

又比如針對年輕消費(fèi)群體，江小白推出“表達(dá)瓶”，將青春、友 情 、 愛 情等元素融入文案，借助社交媒體發(fā)酵，迅速在市場中走紅。這些案例都充分體現(xiàn)了策略對于品牌發(fā)展的重要性，精 準(zhǔn)的策略能夠讓品牌在市場中找到自己的位置，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

業(yè)務(wù)拓展：擁抱時代的多元變革

隨著時代發(fā)展，廣告公司的業(yè)務(wù)范疇不斷拓展。除傳統(tǒng)廣告形式，還涉足數(shù)字營銷、社交媒體推廣、內(nèi)容創(chuàng)作等領(lǐng)域。如今在抖音短視頻平臺上，眾多品牌通過創(chuàng)意短視頻吸睛，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣和品牌傳播，這背后離不開廣告公司的策劃與執(zhí)行。如奈雪的茶在品牌成立6周年之際，官宣來自元宇宙的大使“Nayuki”，同時推出實(shí)物版售價699的限量潮玩以及NFT盲盒，成功吸引大量年輕消費(fèi)者關(guān)注，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。

一些廣告公司還積極擁抱AI技術(shù)，挖掘廣告創(chuàng)意的更多可能。在深圳第四屆廣告創(chuàng)意制作大賽中，信廣龍憑借多個項(xiàng)目案例獲得4個賽道共計(jì)13項(xiàng)獎項(xiàng)，其中有6個是AI生成作品。這顯示出廣告公司正順應(yīng)科技發(fā)展潮流，利用新技術(shù)提升創(chuàng)意產(chǎn)出效率和質(zhì)量。